ФОРМИ МИСТЕЦТВА.

Українська модна фотографія. Погляд з іншої сторони об’єктива.

З ким говорити про модну фотографію або фотографію у моді, що є результатом співпраці фотографа, стиліста, перукаря, візажиста та моделі, як не з одним із зачинателів цієї професії в Україні, зокрема у Львові, Андрієм Гончаренком. Як і будь-яка професія – фах модного фотографа має свою «кухню», яка складається зі знання технічної сторони, побажань замовника, елементу творчості та, навіть, фактору випадковості, який справжній майстер здатен побачити і використати на свою користь. Спробуємо з допомогою вже корифея галузі, за сумісництвом арт-директора InLove, та й загалом надзвичайно ініціативної, творчої та приємної людини, привідкрити завісу таємниці створення модного фото.

Назвати Андрія Гончаренко лише модним фотографом, означало б суттєво применшити усю широту його професійно-творчого польоту. Свою діяльність у сфері модної фотографії він починав далекого 1994-го року, тоді, коли професіоналів у цій галузі в Україні можна було перерахувати на пальцях однієї руки. Тому довелося вчитися майже самотужки, опановувати секрети не лише фотографічної справи, але й навички у графічному дизайні, модній стилістиці та інших супутніх професіях. Найбільшою цінністю тоді для будь-якого починаючого модного фотографа були привезені з-за кордону глянцеві журнали. Гортаючи їх, можна було вчитися в тих, хто мав у своїй культурі історичне підгрунтя та еволюцію модного фото. Андрій, як справжній професіонал, що не лише вузько знає свою справу, а й добре орієнтується у її витоках, історії та культових персоналіях, зазначає, що швидше не проблемою, а специфікою модної української фотографії є відсутність саме історичної еволюції – того процесу формування засад та законів, яким усе йшло з 1920-х років насамперед у Америці чи Європі. В пострадянському просторі, на відміну від світової практики, не було тих велетів-зачинателів, творчість яких була доступна фотографам за кордоном, зокрема Хельмута Ньютона, Пітера Ліндберга, Ірвінга Пенна, Річарда Аведона. Водночас на сьогоднішній день можна вже говорити про те, що звісно fashion фотографи ще не працюють на рівні з світовими зірками, але вони є та галузь, що дуже активно розвивається. Пострадянські фотографи увійшли у вже сформований попереднім століттям світ модного фото і процес адаптації у ньому поки що триває.

Першими у модній галузі заявили про себе українські дизайнери, які з своїми колекціями щороку стають все більш активнішими у всесвітній модній індустрії. Дуже високого рівня досягли і українські моделі. Їх імена звучать на більшості показів у столицях світової моди. Ці дві складові моди вже мають найкращі за останні роки показники щодо зацікавлення ними громадськості та мас-медіа. Праця фотографа лишається дещо поза камерою, хоча саме від співпраці дизайнера, моделі та фотографа утворюються campaign, look book, обкладинка модного журналу, модна фотосесія тощо. А ще надзвичайно важливою, ледь не визначальною, є довіра замовника. Це, як зазначає Андрій Гончаренко, і є тим поштовхом, який у модній фотографії, обмеженій багатьма завданнями, можна назвати натхненням.

Важливим є те, що модний фотограф не має віку та національності, він не фотохудожник, хоча елемент творчості має бути присутній.

Якщо у дизайні може бути елемент національного, який при вдалому використанні, аби не перейти на так звану шароварщину, може органічно входити у інтернаціональний глобальний простір, то для моделей та fashion фотографів це є ледь не неприпустимо. У цій сфері треба бути космополітом та універсалом в професійно-національному плані.

Сьогодень фах fashion фотографа включає в себе великий відсоток конкуренції, але доволі відносної. Кожен має можливість знайти свій шлях у цій справі, головне робити якісний продукт та бути в контексті процесу постійно в той чи інший спосіб. Сам Андрій починав фотографувати ще на плівку, а зараз як і усі користується цифровою технікою, яка значно, як він сам каже, полегшила життя фотографа. Можливість вибору та водночас складність відбору вдалого кадру – ось ще одна риса сучасного модного фото.